山寨山姆席卷县城，溢价100%仍门庭若市

标志性的“山姆蓝”招牌，倒置的菱形logo，以及翻倍的价格——这些“山寨山姆”正在县城里复制中产梦。

在江西上饶、湖南常德等地的街头，一种被网友戏称为“山寨山姆”的商店正如雨后春笋般涌现。这些挂着“山姆优选”“山姆甄选小时达”招牌的店铺，凭借与山姆高度相似的装修和标志性的蓝色招牌，成功吸引了县城消费者的目光。

虽然没有山姆会员商店气派的大卖场，但这些店铺巧妙地在社区底商租赁店面，营造出类似的极简明亮风格。更为关键的是，它们免去了260元的会员费，让县城消费者能够轻松进入，随到随买。

---

01 山寨门店的生意经

这些“山寨山姆”实际上是一种新型代购实体店，它们通过整合山姆、胖东来、奥乐齐等多家网红超市的商品，形成了独特的集合店模式。

从拼团代购到规模化运营，这条产业链已相当成熟。一些早期入局者甚至发展成了连锁品牌，如“甄选岛”在一年内全国门店突破了200家。

这些店铺的商品售价普遍存在50%-100%的溢价。例如，山姆App售价59.9元的1升装特级初榨橄榄油，在这些店铺中标价129元；99元的“每日坚果”售价113.9元。

02 县城中产的心理需求

山寨山姆的兴起，精准抓住了县城中产阶层“以更低成本享受同等生活品质”的消费心理。

对于县城消费者而言，山姆商品已超越其实用价值，成为一种社交货币和身份象征。通过消费这些商品，他们获得了一种“与一线城市同步”的心理满足感。

正如山姆门店中那句标语：“为什么只让会员进入？山姆致力于为会员服务，为菁英生活提供高品质商品。”——山寨山姆销售的正是这种中产精英的生活想象。

03 山姆官方的暧昧态度

面对这些“山寨门店”，山姆官方的态度颇为微妙。

沃尔玛中国曾公开表示：“目前，山姆并未在上述平台以外的其他渠道开展业务”，建议消费者选择官方认证渠道。

然而在门店层面，代购往往被工作人员称为“大客”。有北京网友发帖称，自己在山姆门店遇到代购扫货导致商品缺货，咨询门店时得到的回应是：“不补货了，大客拿完后剩多少卖多少”。

这种默许实为一种商业策略。通过代购，山姆以最低成本实现了渠道下沉和市场教育，培养了潜在客户。

04 隐患与未来

山寨山姆的狂欢下，也隐藏着不少隐患。食品安全是首要问题，尤其是保质期短的烘焙类商品。

此外，商标侵权风险也不容忽视。江西上饶一家“山姆严选超市”就曾被市场监督管理局指出存在“傍名牌”“打擦边球”的倾向。

消费者权益保障同样面临挑战。通过代购购买的商品，一旦出现质量问题，维权将困难重重。

---

网友精彩看法：

“在县城，山姆商品是一种社交货币。”——有消费者一针见血地指出山寨山姆存在的心理需求。

“山寨山姆满足的不仅是物质需求，更是对美好生活的向往。”——部分网友对这种现象表示理解。

“溢价100%的‘山寨山姆’不是智商税，而是消费升级的入门券。”——有观点认为这是市场发展的必然阶段。

---

新闻来源：本文综合自澎湃新闻、界面新闻及相关媒体报道。