2025年头三个季度，周大福、老凤祥这些我们熟得不能再熟的黄金珠宝大牌，总共关了快2000家店。

这事儿挺有意思的，金价一个劲儿地往上涨，金店反倒关门了。

这背后，其实是整个行业在重新洗牌。

过去那种靠加盟商到处开店的老法子，现在不好使了。

金价太高，买的人少了，很多加盟店就赚不到钱，成了品牌的负担。

所以你看，这些大牌子都在财报里说了，要调整门店，把那些不赚钱的加盟店给关了。

这个做法其实挺聪明的，叫“主动瘦身”。

与其让那些业绩不好的店拖后腿，还不如直接砍掉，把钱和精力都用在那些能赚钱的自营店和体验店上。

这说明黄金珠宝行业的玩法变了，不再是比谁的店多，而是比谁的店更精，谁能让客人买得更舒心。

一边是金店在关门，另一边金价却涨疯了。

就在11月10号，国际金价一下子就冲过了4060美元一盎司，一天就涨了1.47%。

到了11月14号，国际金价更是到了4177.95美元一盎司，国内金价也涨到了每克953块钱。

我们来看看具体的价格。

中国黄金的基础金价是944.6元一克，投资金条卖960.6元，回收价是930元。

再看那些大牌子，价格就更高了。

周大福、周大生、潮宏基的黄金直接卖到每克1333元，老凤祥便宜一点，也要1325元。

这价格，跟基础金价一比，差了差不多一半。

这就是牌子的价值。

不过，这么高的价格也让好多人下不去手。

所以，这些品牌关掉那些只卖东西的加盟店，转头去搞体验店，就是想告诉大家，我们卖的不光是黄金，还是一种感觉和品牌身份。

面对这个情况，各大品牌都在想新办法。

周大生就挺会整活儿的，他们跟无忧传媒合伙开了个公司，准备在直播带货上大干一场。

想法很简单，就是用直播间的热闹给线下店拉客人，线上看好了，线下再买，搞一个“直播引流+门店转化”的新路子。

说白了，就是不想再全靠加盟商了，要自己抓流量。

老凤祥走的是另一条路，听起来更高级。

他们开始在全国各地开主题店，店里装修得特别漂亮，提升牌子形象，让买东西变成一种享受。

他们还搞了个大动作，成立了一个叫“老凤祥奢品销售有限公司”的子公司，明摆着就是要去做奢侈品，用品牌的高价来抵消金价波动的风险。

周六福则在想怎么跟加盟商玩出新花样。

他们搞了个“联营合伙制”，简单说就是品牌和加盟商一起投钱开店，有钱一起赚，有风险一起担。

这么一来，加盟商就不只是卖货的了，而是跟品牌绑在了一起，大家一条心把店做好，生意自然就好了。

不过，对于这些新玩法，行家们看得比较清楚。

他们觉得，直播带货虽然能马上多卖点东西，但解决不了品牌的长远问题。

黄金珠宝这东西，说到底还是高端消费，要是天天在直播间里喊“家人们，快下单”，很容易把牌子的高级感给弄没了。

未来的竞争，关键还是看品牌够不够响亮，设计够不够好看。

大家愿意花一千多块钱一克买你的金首饰，买的不只是那点黄金，更多的是喜欢你的牌子和设计。

要是东西不好看，牌子没故事，光靠吆喝是长久不了的。

说到底，黄金珠宝行业的改变，不是简单换个地方卖货就行了。

它需要从里到外都变一变，从品牌想法、货源管理到店面体验，都得跟着升级。

那些老加盟店之所以被关掉，就是因为它们跟不上现在年轻人的想法了。

所以你看，现在的市场挺有意思的。

一边是水贝批发市场每克1023元的实在价，工费另算，图个便宜；另一边是周大福们每克1333元的高价，卖的是牌子和感觉。

一边是国际金价的起起落落，牵动着投资人的心，另一边是珠宝品牌们在关店、开店、转型里找新的出路。

至于回收市场，价格也跟着涨了不少。

纯度99.9%的黄金回收价到了每克947元，金条回收价是944元。

就连18K金的回收价也到了每克695元。

这说明，黄金不管什么时候，都是实实在在的好东西。

这场因为金价太高引起的行业变化，其实是件好事。

它逼着所有做这行生意的人去想，怎么才能在新的市场里活下去，而且活得更好。

过去那种只管开店的粗放时代已经过去了，未来是属于那些真正懂顾客、能给顾客创造价值的品牌的。